Pourquoi les femmes prennent le temps pour les montres de luxe — 2022

En 2019, Brynn Wallner travaillait dans le département éditorial de Sotheby's, une maison de vente aux enchères d'art mondiale, lorsqu'elle a été sollicitée par le département des montres et lui a demandé d'aider à créer du contenu pour eux. J'étais comme, 'Écoutez, je suis là pour aider, mais je ne connais rien aux montres', le résident de Manhattan de 31 ans, dont l'expérience avec les montres s'est arrêtée à Posséder un Casio G-Shock en plastique sportif , raconte le magazine Cambra. Mais c'était son œil éditorial, par opposition à sa connaissance des garde-temps, que l'équipe horlogère recherchait : « Nous avons juste besoin de vous pour aider à le rendre cool », se souvient-elle lui avoir dit. Elle a essayé et s'est familiarisée avec le matériel, en recherchant des photos, en éditant, en vérifiant les faits et en recherchant ce qui est sans doute l'accessoire le plus exclusif de la mode (ne venez pas pour moi, Birkin baggers). Dans le processus de création de contenu de montre, je suis devenu vraiment obligé par eux, dit Wallner. je n'arrêtais pas de penser, Comment ne le savais-je pas avant ?, parce que j'étais si intuitivement attiré par eux.PublicitéCe n'est pas tout ce qu'elle a appris de cette expérience qu'elle avait un penchant pour les montres. Wallner a également découvert à quel point les femmes étaient peu impliquées dans la longue histoire de l'industrie horlogère. C'est vraiment excitant de voir de vieilles stars de cinéma, comme Paul Newman, rendre célèbre une Rolex Daytona, dit-elle. Mais en même temps, je me disais : « C'est une montre géniale. Les femmes le portent-elles ? Quels styles les femmes aiment-elles ? A quoi ça ressemble au poignet d'une femme ? Qui sont les femmes qui rendent [les montres] célèbres ?' Selon Wallner, Elle MacPherson, la princesse Diana et Naomi Cambell portaient toutes des montres de luxe, des Rolex à Vacheron Constantins, mais leurs histoires n'ont jamais été le point central du récit : les femmes sont toujours restées en périphérie.
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En découvrant ce chaînon manquant, Wallner s'est senti appelé à le réparer. Alors le producteur (qui s'était depuis séparé de Sotheby's) a lancé Pièce de dix cents — un magazine en ligne conçu pour compléter l'histoire. Le site Web est destiné aux femmes élégantes qui arrivent dans le monde de la montre sans être scolarisées. Avec des profils, des essais personnels et des fonctionnalités de la montre 101 (par exemple, une anatomie schématique d'une montre et de ses pièces - parce que WTF est une lunette ? - et un explicatif sur l'achat de montres vintage), le site propose à la fois un cours intensif d'horlogerie la relation affective qui peut se nouer entre les femmes et leurs montres. Au cours des six mois qui ont suivi son lancement, Dimepiece a non seulement préparé le terrain pour un avenir dirigé par les femmes pour l'industrie, mais a également clairement indiqué que les femmes ont toujours aimé les montres, même si le monde de la montre n'a jamais voulu les inclure.PublicitéAvec de plus en plus de femmes se tournent vers l'attrait des montres de luxe , les concepteurs se rendent compte qu'il serait judicieux de susciter leur intérêt, surtout compte tenu de la valeur potentielle sur un marché que la firme de recherche Renseignement du Mordor estimé à 23,6 milliards de dollars en 2020. Le marché des montres pour femmes regorge d'un potentiel inexploité, avec une poignée d'individus avant-gardistes avec les moyens et le désir de plonger un orteil. J'ai déjà une montre qui est un héritage familial, mais je voulais acheter quelque chose avec mon propre argent, dit Giulia Torelli , un organisateur de placards et animateur radio de 33 ans de Milan, en Italie. Après une année de travail particulièrement stressante, j'ai décidé de m'offrir un Cartier dont j'ai toujours rêvé. Torelli a succombé à son désir de longue date d'un Cartier Tank, qu'elle a acheté auprès d'un revendeur Cartier certifié parce que le style qu'elle souhaitait - un boîtier en acier avec un bracelet en crocodile - n'était plus sur le marché. La pièce est un rappel constant du chemin parcouru. Cela me donne l'impression d'être une vraie adulte, dit-elle. Pour beaucoup comme Torelli, l'achat d'une montre de luxe est un moyen de signaler que vous l'avez fait - un peu comme investir dans un sac à main coûteux, ou même mettre un acompte sur une voiture ou une maison. En 2018, le coût moyen d'une montre Rolex était de plus de 12 000 $, selon la société de données de marché et de consommation. Statistique . Pouvoir déposer ce genre d'argent sur un seul article non essentiel n'est pas quelque chose dont la majorité des gens pourraient rêver. Et pour quelques-uns dont les finances personnelles permettent une telle dépense, elle s'accompagne d'un grand sentiment d'accomplissement.Publicité
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C'était un processus de six mois pour moi même de comprendre ce que [regarder] je voulais acheter, sans parler du travail émotionnel et littéral d'économiser suffisamment d'argent pour en acheter un, dit Wallner. Malgré la fondation d'une publication horlogère qui a plus de 13 000 abonnés Instagram et un taux d'engagement de 4,29 % — le taux d'engagement médian des marques de mode sur Instagram est de 0,51 %, selon QI rival - elle ne possédait pas de montre de luxe jusqu'au printemps dernier. (Elle a acheté son premier Cartier, une petite Tank Française, au Cartier Mansion sur la Cinquième Avenue à Manhattan.) Je n'avais jamais l'habitude de dépenser autant pour [quoi que ce soit], dit-elle. Donc, la gymnastique mentale qui était nécessaire pour être dans l'espace libre pour dépenser ce genre d'argent était beaucoup. Ni Wallner ni Torelli n'ont un seul regret concernant leurs folies horlogères. En fait, Wallner a récemment acheté sa deuxième montre : une Rolex Datejust bicolore 26 mm d'occasion . En plus d'être une représentation visuelle de son travail acharné, Wallner dit qu'une montre de luxe est quelque chose que, contrairement à un sac de statut ou à un cardigan coûteux de The Row, elle sait qu'elle peut transmettre à ses futurs enfants. J'ai acheté cette montre en espérant qu'un jour, j'aurai un [enfant] et qu'ils la porteront avant de la donner à la prochaine génération, dit-elle. Torelli dit aussi qu'une montre, plus que tout autre article de mode, a le potentiel d'être un futur héritage.Publicité Kate Spencer , une rédactrice en chef du magazine Cambra de 31 ans vivant à Brooklyn, a la chance d'être à l'origine de la chaîne d'héritage. Pour commémorer son 25e anniversaire, sa mère a remis une Rolex qui a sa propre histoire : sa mère a acquis la montre dans le cadre d'un échange, en échangeant la Panthère de Cartier qui était venue de son ex-mari, le père de Spencer. Selon Spencer, sa mère portait la Panthère tout le temps, mais après le divorce, elle a commencé à rechercher des alternatives jusqu'à ce qu'elle se décide pour la Rolex. Kate Spencer. Kate Spencer portant la Rolex de sa mère. Des années plus tard, elle a décidé qu'il était temps de transmettre le garde-temps à sa fille. Elle a dit qu'elle n'avait pas besoin de plus d'une montre - elle n'est pas une collectionneuse de montres - et qu'elle préférerait que j'aie la Rolex, car elle savait que cela irait avec mon style, dit Spencer. Sa mère, qui avait déménagé sur une Cartier Tank, y voyait un gagnant-gagnant, car si elle voulait à nouveau porter la Rolex, c'était toujours dans la famille. Ann Wang , une rédactrice de mode de 32 ans basée à New York, a choisi son Cartier Santos-Dumont comme cadeau de 30e anniversaire de son fiancé. Il avait fait des recherches sur des montres et m'avait montré des vidéos qui l'intriguaient, se souvient-elle. Bien qu'elle n'ait jamais beaucoup réfléchi aux montres, elle dit qu'en regardant les vidéos, elle est devenue amoureuse de la mécanique impliquée dans chaque garde-temps. Cela m'a frappé à quel point une belle pièce d'horlogerie peut être spéciale et rare, dit-elle.PublicitéJe n'ai jamais ressenti cela pour aucun type d'accessoire auparavant, à l'exception de ma bague de fiançailles, dit Wang à propos des essais et des erreurs intrinsèques au processus d'achat. Le modèle sur lequel elle s'est finalement installée témoigne de ses triomphes dans la vie, à la fois dans sa carrière et dans sa relation. Cela me fait me sentir aimée, dit-elle.
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Une montre de luxe peut signaler le principe d'un autre type de relation. Pour Alexa Katz , une publiciste new-yorkaise de 26 ans, son Cartier Panthére bicolore rappelle de chérir sa relation avec elle-même plus qu'avec un partenaire. J'ai rompu avec un petit ami et il était tellement amer à ce sujet qu'il a repris la Rolex qu'il m'avait achetée, raconte-t-elle au magazine Cambra. Naturellement, je suis sorti m'acheter une montre Cartier parce que je le mérite, et au moins je sais cette la relation va s'arranger. Mise à jour : une version antérieure de cet article indiquait que Brynn Wallner avait écrit du contenu de montre pour Sotheby's, alors qu'en réalité, elle a chargé des experts d'écrire du contenu de montre. Wallner a édité les morceaux. Publicité Histoires liées Les montres de fiançailles sont la nouvelle tendance des propositions de mariage L'analogique et la technologie se rencontrent dans la nouvelle montre intelligente de Garmin Seulement 1 999 personnes peuvent acheter cette nouvelle montre Mickey