Pensées et prières à celui qui dirige le Twitter de Burger King et doit nettoyer ce gâchis — 2024

Photographié par Maria Be. Mettre à jour: Lundi après-midi, Burger King UK a tweeté en réponse au contrecoup: 'Nous vous entendons. Nous nous sommes trompés dans notre tweet initial et nous sommes désolés. Notre objectif était d'attirer l'attention sur le fait que seulement 20% des chefs professionnels dans les cuisines britanniques sont des femmes et d'aider à changer cela en attribuant des bourses culinaires. Nous ferons mieux la prochaine fois. Il n'est pas clair si l'entreprise envisage de supprimer le slogan publicitaire des éditions imprimées pour le moment. Cette histoire a été initialement publiée le lundi 8 mars 2021. Les marques et les entreprises ont une histoire de vacances et de célébrations tâtonnantes comme la Journée internationale de la femme. Deux années de suite, le géant de la restauration rapide McDonald's contrecoup reçu pour avoir fait passer son logo d'un « M » à un « W » sans mettre en œuvre aucun changement tangible en coulisses. Mais cette année, le concurrent Burger King est attaqué pour une blague Twitter particulièrement discutable.Publicité

' Les femmes ont leur place dans la cuisine ', a écrit @BurgerKingUK, avant d'ajouter, uniquement dans un tweet de suivi, ' Si elles le veulent, bien sûr. Pourtant, seulement 20 % des chefs sont des femmes. Nous avons pour mission de changer le ratio hommes-femmes dans l'industrie de la restauration en donnant aux employées la possibilité de poursuivre une carrière culinaire.' Le fil se termine par l'engagement de lancer un programme de bourses pour les femmes chefs à Burger King. Le compte a répondu à plusieurs plaintes, dont un tweet qualifiant la blague de 'bizarre' et un autre demandant qu'elle soit supprimée. 'Nous pensons qu'il est étrange que les femmes ne représentent que 20% des chefs de l'industrie de la restauration au Royaume-Uni', a répondu @BurgerKingUK. « C'est pourquoi nous avons créé une bourse pour aider à donner à un plus grand nombre de nos employées la chance de poursuivre une carrière culinaire. »

Pour attirer l'attention sur l'énorme manque de représentation féminine dans l'industrie de la restauration ? Oui, nous pensons que c'est une bonne idée, c'est pourquoi nous avons créé une bourse pour aider à donner à plus de nos employées la chance de poursuivre une carrière culinaire.





– Burger King (@BurgerKingUK) 8 mars 2021
Le commentaire visait à sensibiliser à la sous-représentation des femmes dans l'industrie culinaire, mais de nombreux utilisateurs ont trouvé le phrasé au mieux réactionnaire et contre-intuitif – et au pire sexiste. Certaines personnes ont souligné que, sans contexte, le tweet ressemblait à une blague nuisible au détriment des femmes… à l'occasion de la Journée internationale de la femme. Mais les dizaines de milliers de personnes retweetant joyeusement le commentaire original, y compris experts d'extrême droite , ne partagent pas nécessairement les réponses sur l'initiative de Burger King. Et même si l'entreprise avait des intentions positives, elle continue d'appâter des milliers de personnes avec une blague fatiguée qui semble fraîchement sortie de 2006.

Burger King appâtant les gens avec un tweet «les femmes appartiennent à la cuisine» afin qu'ils cliquent en colère sur un fil – à l'occasion de la Journée internationale de la femme – devient encore plus fou quand vous réalisez qu'une ÉQUIPE de personnes a dû approuver cela pic.twitter.com/vVz0JZGsUi



- jacksfilms (@jacksfilms) 8 mars 2021
Comme on pouvait s'y attendre, l'équipe des médias sociaux de Burger King est maintenant confrontée une vague de critiques et de blâmes . Mais — comme c'est presque toujours le cas — l'erreur de jugement vient des supérieurs hiérarchiques de l'entreprise. Le tweet n'est en fait qu'une partie d'une nouvelle campagne mondiale : le même texte apparaît dans un communiqué de presse de Burger King et une annonce pleine page dans le New York Times . 'Notre tweet au Royaume-Uni aujourd'hui a été conçu pour attirer l'attention sur le fait que seul un petit pourcentage de chefs et de chefs cuisiniers sont des femmes', a écrit Burger King dans un communiqué. 'Ce fut notre erreur de ne pas inclure l'explication complète dans notre tweet initial et d'avoir ajusté notre activité à l'avenir, car nous sommes sûrs que lorsque les gens liront l'intégralité de notre engagement, ils partageront notre croyance en cette opportunité importante.' L'année prochaine, si l'entreprise veut opter pour un gadget facile et 'amusant', Burger King devrait vraiment simplement se rebaptiser Burger Queen et en rester là. Et en fin de compte, c'est la personne qui gère ses pages de médias sociaux - qui n'a probablement pas créé cette campagne - qui doit maintenant subir les conséquences du nettoyage de sa mauvaise blague désordonnée.