C'est étrangement sexy de boire de l'alcool avec ces canettes très spécifiques — 2022

Tout a commencé par un Dégustation de Mike's Hard Lemonade Seltzer sur Zoom. Ma collègue, Olivia Harrison, a levé sa canette noire de 12 onces et a dit : J'aime son goût, mais j'aime vraiment la canette. C'est sexy. Quelques-uns de mes autres collègues sont intervenus et ont convenu que l'apparence et la sensation de la canette avaient un sex-appeal – nous nous sentions en quelque sorte plus frais en tenant cette canette qu'avec une canette de soda normale et solide de 12 onces. Quelques semaines plus tard, Olivia et moi avons essayé le Loverboy Espresso Martini peut et ont été une fois de plus secoués par son côté sexy. Cette petite boîte de 8,4 onces avec son étiquette marron mat et son lettrage en feuille d'or se sentait si bien dans ma main que mon moi introverti a soudainement voulu organiser une fête juste pour que je puisse être vu en train de la tenir.PublicitéUne fois que j'ai commencé à voir le côté sexy de certaines canettes, je ne pouvais plus m'arrêter. Chaque fois que j'essayais une nouvelle boisson en canette (alcoolisée ou non), je la jugeais immédiatement en fonction de son côté sexy. Je me suis retrouvé attiré par les canettes plus minces de 12 onces (classées comme élégantes dans le secteur de l'alcool), en particulier celles avec des étiquettes monochromes ou en noir et blanc. Encore plus sexy que les élégantes 12 onces, cependant, étaient les insaisissables canettes de 8,4 onces qui tenaient parfaitement dans ma main, mais qui se présentaient très rarement dans l'allée des boissons en conserve de mon épicerie locale. Faisant ses débuts sur la scène des boissons en Europe en 2012, la canette élégante de 12 onces a pris de l'importance aux États-Unis au cours de l'été 2019 de White Claw. peut n'était pas une erreur. La forme allongée donne l'impression que tout ce qui se trouve à l'intérieur de la canette est plus léger, moins calorique et en quelque sorte meilleur pour vous que votre canette de bière moyenne. Les consommateurs anthropomorphisent parfois les produits, explique le Dr Kelly Goldsmith, professeur de marketing à l'Université Vanderbilt, explique que même sans conscience, si nous voulons être maigres, nous sommes attirés par les caractéristiques que nous voulons voir en nous-mêmes. Le Dr Goldsmith ajoute qu'il s'agit également de statut : la littérature montre que nous associons les produits plus grands et plus minces à un statut plus élevé, comme s'ils méprisaient les autres produits. Il donne au buveur le sentiment de luxe et de prestige. Si cela semble un peu tiré par les cheveux, cela s'appuie sur des études de marché. Lorsque le géant de l'eau de Seltz Truly a décidé de passer des bouteilles aux canettes, ils ont interrogé leurs consommateurs et ont découvert que de nombreux buveurs s'attendaient à ce que les canettes minces aient une expérience de consommation plus légère et plus rafraîchissante. Les buveurs ont vu la forme mince de la canette et l'ont immédiatement associée à une meilleure qualité que les canettes trapues et même les bouteilles en verre.PublicitéPorté par l'énorme popularité de White Claw, 2020 a inauguré un boom de l'alcool meilleur pour vous. Des entreprises de boissons fortes étaient fondées à gauche et à droite, et tout, de l'eau de coco enrichie à l'eau alcoolisée, se retrouvait dans les rayons des magasins – la plupart emballés dans des canettes de 12 onces élégantes et écologiques. En fait, selon la principale société d'emballage, Ball Corporation, en mai 2020, 70 % de toutes les boissons étaient lancées en canette ; en 2013, seulement un tiers des nouvelles boissons étaient en conserve. Puis, dans une tournure que peu ont vu venir, la pandémie a ralenti la production de canettes en aluminium par les fabricants. Cela, associé à la popularité soudaine et immense des canettes, a entraîné des retards et des pénuries de production et d'expédition. Les canettes en aluminium sont devenues rares, ce qui, comme le sait tout ancien collectionneur de cartes Pokémon, les a rendues infiniment plus sexy. Si sexy que les fabricants de canettes ont dû créer de toutes nouvelles usines pour répondre à la demande. Le désir de canettes est si élevé, déclare Megan Sanford, directrice des opérations marketing, que Ball construit trois usines à la pointe de la technologie qui fabriqueront au moins six milliards de canettes d'ici la fin de 2021. Malheureusement, ce (sexy) la rareté a conduit à un manque total d'approvisionnement pour les petites entreprises comme Loverboy . C'est un exemple assez classique où les petits gars se font avoir parce que nous n'avons pas d'influence et que les gros fabricants de canettes donnent la priorité à leurs grandes relations existantes, explique Kyle Cooke, le fondateur de Loverboy. Nous avons passé d'avril à décembre 2020 à guichets fermés. Loverboy a également eu de plus en plus de mal à trouver la canette la plus sexy de toutes – la canette élégante de 8,4 onces – pour reconstituer son stock constamment épuisé de martinis et de spritz expresso en conserve. Et cette rareté prouve leur sex-appeal ; ils sont si sexy, il est presque impossible de les garder sur l'étagère. Dernièrement, je me suis retrouvé à rêver à quoi ressemblera mon été de fille de tir. Dans mon fantasme, je suis assis sur une plage, en bikini, tenant une canette d'alcool élégante et monochrome dans ma main. Comme j'aurais pu le faire avant la pandémie avec une bonne paire de chaussures, j'ai gardé mes canettes préférées pour le moment : un Loverboy Espresso Martini, un Onda Sparkling Tequila orange sanguine , et un classique White Claw au pamplemousse. Alors que nous rentrons dans le monde, le sex-appeal concerne moins ce que nous portons et plus ce que nous tenons et nos mains - et bon sang, est-ce que ce petit élégant peut me faire sentir plus chaud que jamais.