De Kylie Skin à Fenty : ce que vous devez savoir sur les soins de la peau des célébrités — 2024

Photographié par Kate Anglestein. Est-ce que quelqu'un d'autre a vécu et est mort grâce au parfum Fantasy de Britney au début des années 2000 ? Le parfum était une grosse affaire pour les célébrités qui cherchaient à diversifier leurs sources de revenus, mais l'avance rapide jusqu'en 2021 et le parfum de célébrités sont en déclin. Seul JLo la collection de parfums de continue de prendre d'assaut les charts ; en effet, c'est Glow (lancé en 2002) qui a donné un coup de fouet à la tendance. Maintenant, l'attention se porte sur d'autres avenues de la beauté. Tout a commencé avec le maquillage – à savoir les kits pour les lèvres de Kylie et Fenty Beauty de Rihanna – mais les célébrités profitent de notre amour pour soin de la peau , trop.Publicité

Il y a une nette scission dans les gammes de soins de la peau des célébrités qui arrivent sur les étagères. Ils sont soit de luxe (comme Victoria Beckham Beauty) soit destinés à la génération Z, par exemple Fenty Skin et Florence by Mills, imaginés par l'acteur Millie Bobby Brown. La plupart des marques proposent une routine complète de soins de la peau en utilisant leurs produits, se lançant souvent avec une petite offre qui vise à couvrir les bases du nettoyage, de l'exfoliation et de l'hydratation. Quant à savoir pourquoi les soins de la peau sont soudainement la nouvelle grande tendance des célébrités, où autrefois le parfum ou le rouge à lèvres régnaient en maître, la réponse est simple : c'est ce que nous achetons. Les prédictions beauté pour 2021 tournent autour soin de la peau plutôt que de se maquiller car nous passons plus de temps à la maison et faisons face aux effets de stress et anxiété sur la peau . Les célébrités suivent simplement l'argent. Qu'il s'agisse de la première marque de soins de la peau de Pharrell, Race humaine , ou JLo Beauté de JLo , toutes sortes de visages célèbres nous vendent l'idée que nous pourrions leur ressembler. Ce n'est pas toujours explicite, mais il y a certainement un message subliminal là-dedans. Et tandis que les marques embauchent des célébrités comme visages de leurs gammes depuis des décennies, ces célébrités vont maintenant au-delà d'être des ambassadrices de la marque ; ils veulent la propriété, et la grande vente est leur visage et leur nom.
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J'achèterai volontiers tout ce qui suggère que cela peut me faire ressembler davantage à Miranda Kerr (merci, Kora Organics), mais il y a des questions sur l'efficacité et les normes de fabrication de certaines de ces marques de célébrités. L'année dernière, la ligne de soins de la peau de Kylie Jenner a déclenché une discussion sur l'inclusion d'un gommage pour le visage aux noix, que de nombreux esthéticiens et amateurs de soins de la peau ont convenu qu'il était trop dur pour être utilisé sur le visage. Certains rapports et experts prétendent que les gommages abrasifs peuvent provoquer des « déchirures » microscopiques à l'épiderme (la surface de la peau), le rendant sensible et douloureux. Fenty Beauty s'est également récemment aventuré dans les soins de la peau avec Fenty Skin. Les attentes étaient élevées mais pour certains, les produits sont tombés à plat. Au Twitter , les fans de Fenty ont été bouleversés par l'inclusion de fragrance , qui est connu pour irriter certains types de peau. De même, l'enthousiasme initial suscité par JLo Beauty a été suivi par le scepticisme des experts en beauté et des fans après l'annonce de JLo qu'elle avait jamais eu de Botox et le secret de sa beauté est l'huile d'olive.Publicité

Cela soulève des questions sur l'efficacité réelle de ces produits et sur l'implication réelle du visage de la marque. Que pensent les experts? J'ai demandé au Dr Kemi Fabusiwa, médecin et directeur du Peau joyeuse , pour partager ses réflexions sur les gammes de soins de la peau des célébrités. «Une partie importante de l'image de marque et de l'attrait qui accompagne la plupart des soins de la peau des célébrités est l'apparence et l'odeur glamour de leurs produits, et le glamour n'est pas un ingrédient merveilleux dans les soins de la peau. En tant que médecin, la science et une solide base de preuves sont prioritaires. Le frisson et l'éclat qui sont attachés à une gamme de soins de la peau de célébrités ne sont pas nécessairement synonymes d'une peau plus saine et nourrie, ce qui est l'objectif vers lequel nous devrions viser quand il s'agit de nos soins de la peau.' Contrairement au parfum, qui demande généralement à la célébrité de simplement décrire ce qu'elle souhaite puis de choisir son mélange préféré, le soin de la peau est beaucoup plus complexe. Non seulement il existe différents types de peau, mais de nombreuses célébrités semblent obsédées par le fait d'avoir un crochet pour leur gamme. Il est vrai que bien fait, cela peut aider à stimuler les ventes et à donner de l'authenticité à la marque. Regardez la défense de la diversité dans la beauté par Rihanna et le succès de Fenty dans le suivi. Comparez cela avec la gamme axée sur le caviar de Melania Trump, à laquelle caviar ajouté pas beaucoup au-delà du prix. Développer une gamme de soins nécessite une expertise que de nombreuses célébrités ne sont peut-être pas en mesure de fournir. En d'autres termes, nous devrions regarder avec qui ils travaillent.
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La gamme de soins Pharrell's, Race humaine , discute ouvertement de l'implication de son amie de longue date et dermatologue de renom, le Dr Elena Jones. Le communiqué de presse initial de la marque parle longuement de l'importance d'éviter les ingrédients nocifs et souligne l'absence de « roches, noix, graines ou particules de plastique dans nos formules pour garantir qu'aucune micro-déchirure ne se produit pouvant endommager votre peau ». Il ne jette peut-être pas délibérément de l'ombre sur Kylie Skin après l'incident du gommage aux noix, mais le contraste dans son approche des meilleures pratiques de soins de la peau est clair. De même, Victoria Beckham Beauty s'associe à d'autres experts en soins de la peau, tels que la célèbre autorité de soins de la peau Augustinus Bader, pour produire Victoria Beckham Skincare d'Augustinus Bader. Il est clair que les normes scientifiques sont importantes pour la marque et qu'elles confèrent à l'incursion de Beckham dans les soins de la peau un degré de crédibilité, ce qui manque sans doute à d'autres marques.PublicitéDes marques adossées à des incubateurs comme Groupe Maison de Plage (l'entreprise derrière Florence par Mills et Soins bucco-dentaires Moon de Kendall Jenner ) soulèvent souvent des questions de crédibilité. Ces incubateurs produisent régulièrement des marques de célébrités et mentionnent rarement l'implication d'experts. Les célébrités peuvent être un peu plus que des ambassadeurs de la marque avec une part des bénéfices, ou elles peuvent être intimement impliquées dans le processus de création. C'est impossible à dire, et toutes les marques de soins de la peau des célébrités que le magazine Cambra a contactées ont refusé de commenter. Le Dr Fabusiwa pense que nous devons être prudents et essayer de faire la distinction entre ce qui est juste du marketing et ce qui est efficace pour notre peau. « En ce qui concerne ces gammes de soins de la peau, l'image de marque et l'expérience en matière de soins de la peau sont aussi importantes que l'efficacité du produit », dit-elle. «Certains de ces produits sont très parfumés ou contiennent des colorants artificiels pour plaire au consommateur. Le parfum dans les soins de la peau a pour objectif de masquer les odeurs inhérentes à certains ingrédients et d'augmenter la valeur perçue du produit. Malheureusement, ces parfums peuvent irriter la barrière cutanée et potentiellement entraîner des réactions allergiques, des dermatites, des rougeurs, une hypersensibilité et une peau sujette aux imperfections. Il est important de noter que même les parfums naturels, tels que ceux dérivés d'extraits de fruits et de fleurs, peuvent toujours être irritants pour la peau », poursuit le Dr Fabusiwa. « En général, plus le produit sent bon (ou fort), plus il est irritant pour votre peau. La même chose peut être dite pour les colorants artificiels et les conservateurs. Vous voulez que chaque ingrédient contribue à une peau d'apparence fantastique au lieu d'un produit d'apparence fantastique.'Publicité
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Les tendances suggèrent que nous nous dirigeons vers une soins de la peau axés sur la science monde. Beauté culte les prévisions de 2021 suggèrent des marques avec approbation de qualité médicale ou les normes sont considérées comme plus efficaces et dignes de confiance par les consommateurs. La pandémie peut être en partie responsable, car les scientifiques résolvent les problèmes actuels du monde ; il n'est pas surprenant de voir cela se refléter dans les soins de la peau. Nous sommes des consommateurs de plus en plus éduqués qui exigent plus de nos soins de la peau et sont moins enclins à accepter des produits à moitié cuits. J'ai parlé à Jenni Middleton, directrice de la beauté à l'agence de tendances WGSN , pour en savoir plus sur l'avenir des soins de la peau des célébrités. « Cela dépend de la célébrité, de sa popularité et de son profil sur les réseaux sociaux, mais pour certaines entreprises, être une célébrité suffit à vendre la marque. Cela dit, les acheteurs de produits de beauté sont très exigeants et connaissent bien leurs produits, leur formulation, leurs ingrédients et leurs avantages. .' Middleton poursuit : « Pour fidéliser à long terme, les marques doivent travailler. Certaines des marques de célébrités les plus populaires ont généralement tendance à attirer un public plus jeune, il est donc essentiel qu'elles soient abordables pour gagner leur adhésion. Cela a entraîné une hausse précoce. Ce marché de consommateurs éduqués est là pour rester et nous exigeons davantage de nos produits. Des marques populaires comme L'ordinaire , The Inkey List et Drunk Elephant ont tous mis l'accent sur les ingrédients actifs, ce qui est à l'origine d'une grande partie de leur succès. Ils ont peut-être très peu de signification pour la plupart d'entre nous il y a 10 ans, mais les ingrédients sont devenus des arguments de vente. Pensez à l'acide hyaluronique pour l'hydratation, aux AHA (ou alpha hydroxy acides) pour l'exfoliation et au rétinol pour combattre les rides , pigmentation et éruptions cutanées . Pour survivre, les lignes de soins de la peau des célébrités doivent prêter attention à la science ainsi qu'au style. Le Dr Fabusiwa dit que certaines lignes de célébrités sont meilleures que d'autres. 'J'ai récemment essayé La gamme de soins de la peau du Dr Barbara Sturm visant vers peau plus foncée et la collection était douce pour ma peau et ne contenait aucun parfum supplémentaire », a-t-elle déclaré à R29. «Je me sentais également en sécurité entre les mains d'un collègue médecin. Cette ligne parvient à trouver le juste équilibre entre l'image de marque et la science.' Une célébrité peut être un argument de vente pour certains, mais il est peu probable qu'elle aide une marque à durer sur le long terme. Middleton a déclaré: 'La culture des célébrités est en plein essor et ne disparaîtra pas, mais les marques doivent également offrir durabilité, transparence et résultats pour réussir.' La confiance et l'authenticité sont une monnaie précieuse dans le monde de la beauté moderne et une célébrité peut valoir son pesant d'or lorsque les fans ont l'impression de la connaître vraiment grâce aux médias sociaux. Cependant, les produits mal pensés ne peuvent pas être déguisés par une connexion émotionnelle perçue. Quant à savoir si nous pouvons vraiment faire confiance aux lignes de soins de la peau des célébrités, la réponse est seulement dans la mesure où vous faites confiance à tout ce qui est conçu pour gagner de l'argent. Il y aura toujours ceux qui cherchent à gagner de l'argent rapidement et des célébrités qui ne regardent pas de trop près ce qu'ils vendent. Le conseil du mien et du Dr Fabusiwa est le suivant : recherchez les signes qu'une marque a un soutien scientifique réel, comme l'implication d'un dermatologue et des listes d'ingrédients transparentes. En fin de compte, les soins de la peau dépendent de vos préférences personnelles.