De #BamaRush à #MadeMeBuyIt : de quoi une marque de mode a-t-elle besoin pour devenir virale sur TikTok ? — 2022

Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic. Dans les années 2000, ce sont les célébrités avec des accords de marque qui pourraient stimuler les ventes d'une marque de mode. Dans les années 2010, sont arrivés les influenceurs, avec des flux Instagram hautement organisés qui pourraient faire monter en flèche un nom émergent à la gloire culte avec une seule publication #ad. Maintenant c'est TikTok qui a la capacité de rendre une étiquette virale en un instant . Mais, grâce à son algorithme qui donne la priorité à la découverte plutôt qu'à l'influence, n'importe qui, suivant ou non, peut aider à vider l'inventaire d'une marque. Peut-être que la plus grande preuve du pouvoir de vente de TikTok est venue ce mois-ci, lorsque les espoirs de la sororité de l'Université de l'Alabama ont inondé l'application de #BamaRush vidéos , qui a depuis généré plus de 330 millions de vues. Tout en documentant leur processus de recrutement de sororité et les tenues qu'elles portent, les jeunes femmes sont devenues des panneaux d'affichage ambulants, répertoriant des marques comme Kendra Scott, Steve Madden, Michael Kors , Princesse Polly, Golden Goose et Pandora — gratuitement. Avec une telle fanfare, il n'a pas fallu de temps aux marques de mode pour remarquer l'effet.Publicité
@ebabyyy

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