Est-ce que quelqu'un utilise encore Snapchat ? En fait, oui — 2022

Photographié par Serena Brown. Maeve Ginzberg se souvient quand elle a téléchargé Snapchat pour la première fois. Elle était au lycée et l'a fait à la demande de sa meilleure amie ; leur longue séquence finirait par se rompre lorsque Maeve partait étudier à l'étranger à l'université et disposait d'un service cellulaire moins fiable. Aujourd'hui rédactrice de 27 ans vivant à New York, Maeve n'utilise que rarement Snapchat - pour rester en contact avec un ami en particulier et aussi pour suivre un groupe Snap. L'application a un attrait sentimental, dit Maeve, qui réfléchit à la façon unique de Snapchat de lui rappeler des choses qui ressemblent à une relique d'une certaine manière.
PublicitéMais il n'en a pas toujours été ainsi. Lorsque Snapchat a été lancé en 2012, à l'époque où nous utilisions Vine et Musical.ly au lieu de TikTok, il n'était pas destiné à véhiculer la nostalgie. Comme toute plate-forme de médias sociaux, les gens ont rejoint Snapchat parce que leurs amis l'ont rejoint - parce que c'était cool. Nous voulons tous aller là où sont les gens, et au milieu des années 2010, Snapchat avait une emprise de fer sur la population des moins de 25 ans. Contrairement à Instagram, Twitter ou Facebook, où les publications vivraient indéfiniment, vous deviez être activement sur Snapchat pour savoir ce qui se passait. L'urgence d'un instantané d'une seconde ou d'une histoire de 24 heures s'est nourrie de notre peur de passer à côté. Des célébrités comme Kylie Jenner, DJ Khaled (clé majeure) et Blac Chyna ont fait les gros titres et ajouté à la culture pop en publiant des histoires. Les utilisateurs ont été actualisés encore et encore juste pour suivre le rythme. Mais l'application a cédé sous le poids de son propre succès. Malgré une pénétration du marché presque exhaustive, Snap a cherché à intégrer d'autres tranches d'âge et a vite appris que les choses qui attiraient les baby-boomers repoussaient les zillennials. Après une série de refontes largement détestées, la plate-forme de médias sociaux a commencé à faire une hémorragie aux utilisateurs; Le fameux Tweet de Kylie Jenner a été mythifié comme le coup final. Mais Snapchat est loin d'être une entreprise en péril. Selon le Centre de recherche Pew, En 2021, environ 65% des 18-29 ans utilisent toujours Snapchat – ils ne pourraient pas tous être des mecs effrayants cherchant à suivre avec des matchs Tinder de 19 ans. Alors, qui sont-ils ? Peter de Vreede est un homme de 25 ans vivant à Omaha, dans le NE, et travaillant dans le traitement des prêts. Il a commencé à utiliser Snapchat à l'âge de 19 ans, à la demande de sa petite amie de l'époque. Il a déclaré que son utilisation de Snapchat avait diminué au fil des ans et que ce n'était que récemment qu'il avait commencé à l'utiliser plus fréquemment : je l'utilise généralement lorsque des personnes autour de moi l'utilisent et m'encouragent à le faire. Il a noté qu'il était facile de revenir en arrière puisque Snapchat n'a pas beaucoup changé au fil des ans. Je le partage avec les nouvelles personnes que je rencontre et je le publie sur mes profils de rencontres en ligne. Il a noté qu'à peu près tout le monde qu'il connaît utilise Snapchat, et dit: Tant que les gens autour de moi l'utiliseront, je continuerai à le faire.PublicitéCette capacité à entrer et sortir facilement fait de Snapchat une étude de cas parfaite de ce qui se passe lorsque, plutôt que de devenir accro, nous ne nous engageons (et désengageons) que sporadiquement avec les médias sociaux. C'est peut-être pour cette raison que je n'ai jamais entendu parler de Snapchat dans les mêmes termes passionnés - ou véhéments - qu'ils le font généralement à propos d'Instagram ou de Twitter (ou de Facebook, il était une fois). Vous utilisez Snapchat quand vous le voulez et vous ne l'utilisez pas quand vous ne le faites pas. Vous êtes là pour entretenir des relations et vous abandonnerez la plate-forme lorsque ces relations se désintégreront ou migreront vers une autre. Ce n'est pas un paysage infernal, c'est juste un autre endroit pour être en ligne. Megan, une enseignante de 33 ans dans le Massachusetts, se souvient avoir téléchargé Snapchat en 2014 parce qu'un ami lui avait dit qu'elle pourrait l'aimer. Elle a noté que tant de choses avaient changé au cours des sept dernières années - filtres, histoires, actualités - mais le plus grand changement, ajoute-t-elle, a été sa fréquence d'utilisation : avant, il y avait des groupes qui recevaient plusieurs clichés par jour, et maintenant ceux-ci sont assez mort. Il s'agit principalement de maintenir des séquences de snap individuelles. L'une de ses séquences dure sans interruption depuis plus de 1 503 jours. Je ne me souviens pas de la dernière fois que j'ai partagé mes informations Snap avec qui que ce soit, a-t-elle déclaré. Je l'utilise principalement pour rester en contact avec les gens que je connais depuis que j'ai l'application pour la première fois. Maeve admet également que sans son chat de groupe très actif, elle aurait abandonné Snapchat depuis longtemps. Le groupe Snapchat accueille les dépêches nocturnes des infirmières et des journalistes du groupe. Un membre a une série de tests de goût en cours. Il comprend également des mises à jour régulières sur les chats et les chiens résidents. Cela ressemble beaucoup à un flux TikTok parfaitement organisé. Maeve a également déclaré qu'elle et sa meilleure amie avaient maintenu une série de séquences au fil des ans à travers des selfies quotidiens, des messages vidéo de débriefing de mauvaises dates, ou comme moyen d'accélérer ce qui serait autrement un texte long et fastidieux. Une grande partie de l'attrait de Snapchat est le manque d'engagement qu'il faut pour en profiter : les histoires s'estompent après 24 heures, les messages disparaissent et, même si vous quittez Snapchat, vous pouvez toujours vous connecter avec des gens via au moins trois autres plateformes. Si vous décidez un jour de supprimer Snapchat, vous ne perdez pas grand-chose. Ou vous ? Après tout, Snapchat fait parfaitement appel à nos manières fantaisistes de socialiser en ligne – suivre et ne plus suivre la même personne, archiver les publications dont nous étions autrefois fiers, désactiver lorsque nous en avons marre, toutes ces choses nécessitent beaucoup de travail et sont souvent décisions élaborées. Aucune maintenance et relations publiques de ce type n'entrent dans un profil Snapchat. En fait, une autre raison pour laquelle Snapchat peut être si sans stress est qu'il est très ne pas une partie de nos méta-profils en ligne, il joue un rôle mineur pour dire aux gens qui nous sommes - ils n'ont qu'un aperçu.