La meilleure partie de la fierté est de se moquer du capitalisme arc-en-ciel — 2024

Chaque mois de juin, des personnes queer sur Internet – en particulier sur Twitter et, plus récemment, TikTok – s'engagent dans une importante tradition de la fierté : se plonger dans l'exposition écrasante et nauséabonde du capitalisme arc-en-ciel de l'année. Également connu sous le nom de capitalisme rose ou pinkwashing, le capitalisme arc-en-ciel est un terme utilisé pour décrire la commercialisation et la marchandisation des mouvements LGBTQ, notamment Pride. De la même manière que le blanchiment à la chaux et le blanchiment vert absorbent les luttes historiques et environnementales, le capitalisme arc-en-ciel exploite les communautés marginalisées en les transformant en marchés, en les leur revendant comme un produit et en marchandisant à peu près tout dans chaque partie de leur vie. L'aplatissement de la lutte contre les LGBTQ par le capitalisme arc-en-ciel est la raison pour laquelle tant de gens ignorent le rôle des femmes trans noires et brunes dans la création de la fierté, malgré le fait que la célébration d'un mois vise à les commémorer. Le capitalisme arc-en-ciel est la raison pour laquelle le mois de la fierté est l'une des plus grandes saisons promotionnelles de l'industrie des spiritueux et des alcools, malgré le nombre disproportionné de taux élevés de toxicomanie chez les personnes LGBTQ . Mais peut-être le plus important – et de manière irrespectueuse – le capitalisme arc-en-ciel a produit certaines des marques les plus offensivement laides.Publicité

Prenez, par exemple, le récent post Instagram de Red Lobster mettant en vedette les biscuits Cheddar Bay bien-aimés ornés du filtre arc-en-ciel le plus misérable : est-ce une tentative sérieuse de séduire les consommateurs queer ? Ou, pourrait-il s'agir d'un mème commentant les efforts absurdes que le capitalisme arc-en-ciel ira pour tirer profit des luttes queer ? Cela n'a presque pas d'importance, c'est tellement insipide ; c'est grincer des dents.
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L'un des spécimens les plus déstabilisants du capitalisme arc-en-ciel de cette année s'est produit lorsque Méchantes filles l'acteur Jonathan Bennet (il a joué Aaron Samuels) a annoncé ses fiançailles t à Jaymes Vaughan et est allé sur Twitter pour promouvoir la bague de fiançailles. La bague est disponible à l'achat via Kay Jewelers et s'appelle Our Ring, explique Bennet, non seulement parce que c'est moi et Jaymes, mais c'est « Our Ring » parce qu'elle s'adresse à toute la communauté, ajoutant que si vous êtes gay et faites partie de la communauté LGBT+ vous pouvez aller chercher cette bague. Est-ce aussi mauvais que ce Tweet de 2017 très homophobe de Chipotle ? Difficile à dire, mais ce tweet Chipotle vaut toujours la peine d'être revisité parce qu'il est si mauvais.

J'ai besoin de leur........pharmacien pic.twitter.com/HQzz2v6KOE



– peut-être : Phillip (@MajorPhilebrity) 3 juin 2021
Laissez à l'unité Very-Online de la communauté LGBTQ le soin de transformer ces publicités désespérées en or de comédie. La réaction aux efforts embarrassants du monde de l'entreprise pour créer des liens avec *les gays* justifie presque l'homo estás de tout cela. Ces réponses ne visent même pas nécessairement une seule marque, mais parlent simplement du désordre général qu'est le capitalisme arc-en-ciel, en général. Par exemple, dans un Tweet ce serait viral dans un monde juste, l'écrivain Emma Specter a déclaré: je ne peux pas terminer à moins qu'une marque ne m'ait JUSTE souhaité une heureuse fierté. Et, un TikToker par le nom d'utilisateur de @angelmamii est vu s'approcher de la caméra, le visage arc-en-ciel, et déclare : Le courage... c'est d'être soi-même... tous les jours... et avec sa sexualité... avant de nous accabler d'un soliloque de mots à la mode. Sur Twitter , Jes Tom, un comique de stand-up connu pour héberger L'émission Instagram de Netflix Cher Jes , a reçu une boîte de marchandise non sollicitée qui les a incités à réexaminer leur vie en tant qu'influenceur queer. C'est le muscle shirt qui a lu Ask me about my pronoms qui a déclenché la terreur existentielle, a tweeté Tom : devenir un influenceur queer, disaient-ils, cela vient avec le pire merch sur terre.Publicité

@ paulblartmallgoth0 ♬ son original - crabmeat4600